尋求質(zhì)量增長(zhǎng) 塑造中國(guó)品牌

面對(duì)新的機(jī)遇和挑戰(zhàn)，中國(guó)制造業(yè)已經(jīng)開始在全球視野下謀篇布局。2016年，國(guó)務(wù)院發(fā)布了我國(guó)實(shí)施制造強(qiáng)國(guó)戰(zhàn)略第一個(gè)十年的行動(dòng)綱領(lǐng)——《中國(guó)制造2025》，踏上尋求質(zhì)量增長(zhǎng)、塑造中國(guó)品牌、邁向中國(guó)制造的新征程。

制造大國(guó)，品牌小國(guó)

在全球價(jià)值鏈時(shí)代，品牌是價(jià)值鏈的組織者和利潤(rùn)分配者。然而，在快速增長(zhǎng)的同時(shí)，大而不強(qiáng)仍然是中國(guó)制造業(yè)亟須突破的瓶頸。2013年，我國(guó)制造業(yè)產(chǎn)出占世界的比重達(dá)20.8%，連續(xù)四年保持世界第一制造大國(guó)的地位。在聯(lián)合國(guó)工業(yè)大類目錄中，我國(guó)是唯一擁有所有工業(yè)門類制造能力的國(guó)家。即使有如此多的工業(yè)門類和產(chǎn)出，在聯(lián)合國(guó)工業(yè)發(fā)展組織2016年的報(bào)告中，中國(guó)工業(yè)競(jìng)爭(zhēng)力卻僅排名第五位。

在世界品牌實(shí)驗(yàn)室發(fā)布的2016年“世界品牌500強(qiáng)”榜單中，美國(guó)占據(jù)227席，中國(guó)僅有36個(gè)品牌入選，而其中只有9個(gè)是工業(yè)品牌。與國(guó)際先進(jìn)水平相比，我國(guó)制造業(yè)品牌建設(shè)相對(duì)滯后，品牌數(shù)量多、市場(chǎng)認(rèn)可度低、品牌附加值低、競(jìng)爭(zhēng)力弱，中國(guó)制造一度是與“低質(zhì)低價(jià)”畫等號(hào)的。如何改變“制造大國(guó)、品牌小國(guó)”的局面，值得深思。

制造強(qiáng)國(guó)，品牌為先

黨的十八大以來，一系列將品牌建設(shè)提升到國(guó)家戰(zhàn)略高度的部署次第展開。《中國(guó)制造2025》將加強(qiáng)品牌建設(shè)作為9項(xiàng)戰(zhàn)略任務(wù)重點(diǎn)之一，指出要鼓勵(lì)企業(yè)追求卓越品質(zhì)，形成具有自主知識(shí)產(chǎn)權(quán)的品牌產(chǎn)品。國(guó)家工信部制定發(fā)布了品牌管理體系國(guó)家標(biāo)準(zhǔn)、組織開展質(zhì)量標(biāo)桿活動(dòng)、完善品牌培育工作制度等舉措推進(jìn)工業(yè)質(zhì)量品牌建設(shè)。

當(dāng)前，中國(guó)制造業(yè)亟待走出一條智能轉(zhuǎn)型、綠色發(fā)展之路，從而實(shí)現(xiàn)由低成本競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)向質(zhì)量效益競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)轉(zhuǎn)變，由資源消耗大、污染物排放多的粗放制造向綠色制造轉(zhuǎn)變，由生產(chǎn)型制造向服務(wù)型制造轉(zhuǎn)變。除了相關(guān)部門的努力外，通過加大產(chǎn)品研發(fā)力度、積極布局“走出去”來提高品牌影響力，已成為越來越多中國(guó)企業(yè)的選擇。

中國(guó)品牌，自主創(chuàng)新

中國(guó)有世界上最大的市場(chǎng)和最完備的產(chǎn)業(yè)體系，這是培育本土品牌的最佳土壤。2017年5月10日，我國(guó)迎來首個(gè)“中國(guó)品牌日”。為民族品牌設(shè)立節(jié)日，寄托著全國(guó)人民的樸素期待，更傳遞了中國(guó)經(jīng)濟(jì)發(fā)展的深層次訴求——發(fā)揮品牌引領(lǐng)作用，加快推動(dòng)供給產(chǎn)品結(jié)構(gòu)優(yōu)化升級(jí)，引領(lǐng)需求結(jié)構(gòu)優(yōu)化升級(jí)，為經(jīng)濟(jì)發(fā)展提供持續(xù)動(dòng)力。

縱觀全球市場(chǎng)，任何一個(gè)享譽(yù)全球的品牌都需要幾代人奮力拼搏、披荊斬棘。鑄就中國(guó)品牌同樣沒有捷徑可走，要靠堅(jiān)持不懈的努力和追求。制造強(qiáng)國(guó)，人才為本。我們應(yīng)加強(qiáng)創(chuàng)新型人才隊(duì)伍建設(shè)，將品牌意識(shí)、工匠精神、民族品格融入現(xiàn)代工業(yè)生產(chǎn)與管理實(shí)踐，通過幾代人的努力，打造叫得響、傳得久的世界品牌。